L’entreprise communiquante
La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l’entreprise et à l’imposer aux diverses formes de communication.
La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des messages, la réalité de l’entreprise, des marques et des produits ainsi que les objectifs qu’elle poursuit.
On distingue habituellement :
- la communication interne qui est dirigée vers les salariés de l’entreprise
- la communication externe qui s’adresse à l’environnement de l’entreprise
Il ne s’agit pas pour les organisations de gérer en « parallèle » communication interne et communication externe. Il s’agit d’assurer la cohérence et la compatibilité entre les messages en direction de toutes les parties prenantes (clients, prospects, personnel, partenaires, associés….). L’entreprise, par la mise en œuvre d’une communication globale, réduit les contradictions et augmente l’implication de son personnel, qui représente le premier ambassadeur de la firme.
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